Home > Projects > Arquetipos narrativo-persuasivos de los grupos de interés de la Central Hidroeléctrica de Caldas – CHEC: hacia un nuevo territorio de marca

General Objective: Conocer, por medio de la caracterización de arquetipos narrativo-persuasivos, la percepción que sobre la marca CHEC poseen sus grupos de interés para sugerir un nuevo territorio de marca.

Año: 2019

Proyecto en cofinanciación con: CHEC Grupo EPM

Estudiantes asistentes de investigación

Martín Jaramillo Botero
Ana Cristina Tamayo Tamayo
Santiago Elías Guapacha Giraldo

Productos reportados

Producto de nuevo conocimiento: 1 libro resultado de investigación, categoría C:

Díez, D., Castiblanco, C. y Ríos, C. 2022. Territorios de marca para el desarrollo sostenible: arquetipos en investigación y creación con grupos de interés de CHEC Grupo EOM, Centro Editorial Universidad Católica de Manizales, ISBN libro impreso: 978-958-53879-6-6 e ISBN digital: 978-958-53879-7-3.

Productos de nuevo conocimiento: 3 Obras en Arte, Arquitectura y Diseño Categoría A1.

Fotografías seleccionadas en shorlist de 16a Edición de Premios Crema de la Publicidad: 1. Carlos Palacio y su perro; 2. Maria Consuelo Garcia en su casa en Salamina; 3. Jimena Molina y su gato. Autor: Martín Jaramillo Botero.

Productos de nuevo conocimiento: 9 Obras en Arte, Arquitectura y Diseño Categoría B.

Fotografías seleccionadas para su presentación pública en 16a Edición de Premios Crema de la Publicidad: 1. Carlos Palacio y su perro; 2. Maria Consuelo Garcia en su casa en Salamina; 3. Jimena Molina y su gato; 4. Alfonso Malaber en su tienda de verduras; 5. Balcones del paisaje cafetero; 6. Luis Ansisa trabajando en alturas; 7. Manos de Predronel Victoria; 8. Pedronel Victoria en la ultima lágrima; 9. Pescado a la venta en La Dorada Caldas. Autor: Martín Jaramillo Botero.

Productos de desarrollo tecnológico e innovación: 9 acuerdos de licencia de obra protegida por derecho de autor

Acuerdo de licencia de obra protegida por Derecho de Autor. Contrato de Licencia para Explotación de Obra Protegida por Derecho de Autor Nº 002-2020 del 8 de junio del 2020.

Productos de apropiación social del conocimiento:

1 producto editorial impreso (generación de contenido): caja de postales “La vida nos mueve”.
14 productos radiales
15 productos audiovisuales
1 producto transmedia
1 desarrollo con realidad aumentada

Producto transmedia

https://www.behance.net/gallery/143737441/Chec-La-vida-nos-mueve

Productos de formación de recurso humano:

3 trabajos de grado de pregrado.
1 programa de formación en Educación Continuada: Curso Taller en Elementos Básicos del Branding e Investigación para la Marca. Dirigido a CHEC Grupo EPM.

Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

4: Educación de calidad
7: Energía asequible y no contaminante
9: Industria, innovación e infraestructura
10: Reducción de desigualdades
11: Ciudades y comunidades sostenibles
12: Producción y consumo responsables
13: Acción por el clima
15: Vida de ecosistemas terrestres
17: Alianzas para lograr los objetivos

Members

César Castiblanco Laurada

Magíster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional

César Castiblanco Laurada

Cvlac
Orcid

Magíster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional

Investigador Asociado en MinCiencias

Formación académica:

Publicista de la Universidad de Palermo (Buenos Aires, Argentina)
Especialista en Gerencia de Negocios Internacionales de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano (Colombia)
Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional de la Universidad Autónoma de Barcelona (España)

Perfil profesional y docente

Profesor del programa de Publicidad UCM desde 2011. Actualmente se desempeña como Decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Teología, y Director del programa de Publicidad en la Universidad Católica de Manizales. Entre 2021 y 2022 ocupó el cargo de Profesional de Comunicaciones en CHEC Grupo EPM en donde acompañó procesos de posicionamiento y reputación de marca, ciudadanía corporativa, relacionamiento participativo con el grupo de interés «comunidad» y enlace estratégico en comunicaciones a programas comerciales.

Se ha desempeñado como administrativo del Graduate School of Business de la Universidad de Palermo (Buenos Aires, Argentina – 2009); creativo gráfico para las marcas Papeles Nacionales S.A., Bayer Animal Health y Carvajal S.A. en la agencia de diseño SCD (Bogotá, Colombia – 2010); profesor del programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales (2011-2012), Coordinador de Marca de la misma Universidad (2012 – 2017), profesor de la Especialización en Branding y Comunicación Estratégica (2018 – 2020) y Director del programa de Publicidad (2017-2021).

Parte de su trabajo profesional ha sido desarrollado para marcas con presencia en Argentina, Colombia, Estados Unidos y México. En este último, su producción gráfica hizo parte de la exhibición de cartelismo “A la muerte con una sonrisa”, en el Museo Mexicano de Diseño -MUMEDI- en Ciudad de México, 2010.

Perfil investigativo y participación en redes

Investigador Asociado en Minciencias. Integrante del Grupo de Investigación Altamira (Clasificación A1) de la Universidad Católica de Manizales en donde desarrolla proyectos de investigación+creación y de responsabilidad social en asocio con empresas, entidades gubernamentales e Instituciones de Educación Superior de Colombia y México. Autor de obras procesuales y permanentes en artes y diseño, así como de productos de desarrollo tecnológico e innovación. Par evaluador de proyectos de investigación.

Miembro de la Red de Investigadores en Diseño y del Foro de Escuelas de Diseño de la Universidad de Palermo (Argentina). Miembro de la Asociación Colombiana de Facultades, Escuelas y Programas de Publicidad – AFAP. Ha sido jurado de los premios como Effie Colombia – ANDA.

Contact us:

cecastiblanco@ucm.edu.co

Camilo Ríos Cardona

Magíster en Creatividad e Innovación en las Organizaciones

Camilo Ríos Cardona

Cvlac
Orcid

Magíster en Creatividad e Innovación en las Organizaciones

Investigador Junior en MinCiencias

Formación académica:

Publicista de la Universidad Católica de Manizales.
Magíster en Creatividad e Innovación en las Organizaciones de la Universidad Autónoma de Manizales.
Estudiante del Doctorado en Diseño, Arte y Ciencia de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.

Estudios complementarios:

Diplomado en Ambientes Virtuales de Aprendizaje, Universidad Católica de Manizales.
Diplomado en Docencia Universitaria, Universidad Católica de Manizales.

Perfil profesional y docente:

Investigador Junior y par evaluador de Minciencias y Consejo Nacional de Acreditación.

Profesor del programa de Publicidad desde 2008. Co-autor y Coordinador de la Especialización en Branding y Comunicación Estratégica de la UCM. Posee experiencia profesional como productor audiovisual, creativo publicitario en Image Arts Studios Cali Colombia. Así como productor audiovisual y creativo publicitario en la Universidad Católica de Manizales. Conferencista y tallerista de seminarios, cursos y talleres de pensamiento creativo publicitario.

Profesor investigador del programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales. Creativo e investigador en el programa de Minciencias “Caldas biodiversa”. Creador de la Especialización en Branding y Comunicación Estratégica. Co-autor del libro ¨Publicidad. Abordajes epistemológicos, creatividad, consumo y marca¨. Conferencista en el Congreso de Publicidad y Marketing de la Universidad Pontificia Bolivariana.

Perfil investigativo y participación en redes

Investigador Junior y par evaluador reconocido por MinCiencias y CNA. Miembro del Grupo de Investigación Altamira (clasificación A1) de la Universidad Católica de Manizales en donde desarrolla proyectos de investigación alrededor de la creatividad, el cerebro y los procesos de aprendizaje colaborativo.

Autor de los capítulos de libro resultado de investigación y co-autor de la Política para el Desarrollo de la Investigación + Creación en Artes, Arquitectura y Diseño de la Universidad Católica de Manizales – UCM (2020). Co-autor del libro resultado de investigación «Territorios de marca para el Desarrollo Sostenible: arquetipos en la investigación + creación con grupos de interés de CHEC Grupo EPM».

Distinciones y reconocimientos:

Mención especial ponencia Congreso Internacional de Publicidad SIMBIOSIS. Universidad pontificia Bolivariana 2016
Mención especial a ponencia, Festival Internacional de la Imagen y Foro Académico Internacional de Diseño. Universidad de Caldas 2019
Orden Universidad Católica de Manizales al Maestro destacado 2019
Medalla Merito investigativo Universidad Católica de Manizales 2019
Segundo puesto a mejor profesor de publicidad en Colombia. Revista Publicidad y Mercadeo PyM 2020

Contact us:

crios@ucm.edu.co

David Díez Gómez

Doctor en Ingeniería, Industria y Organizaciones

David Díez Gómez

Cvlac
Orcid

Doctor en Ingeniería, Industria y Organizaciones

Investigador Asociado en MinCiencias

Formación académica:

Antropólogo de la Universidad Nacional de Colombia, sede Bogotá.
Magíster en Estudios de Género, Mujer y Desarrollo, con Mención Meritoria de la Universidad Nacional de Colombia, sede Bogotá.
Doctor en Ingeniería, Industria y Organizaciones de la Universidad Nacional de Colombia sede Manizales.

Estudios complementarios:

Diplomado en Responsabilidad Social de la Organización de Universidades Católicas de América Latina y el Caribe – ODUCAL (2022)
Estudios sobre la desmitificación del mindfulness con la Universidad de Leiden, Países Bajos (2021).
Diplomado en Academic Writing for Research Purposes, Universidad Católica Luis Amigó (2019).
Diplomado en Ambientes Virtuales de Aprendizaje, Universidad Católica de Manizales (2018).
Diplomado en Docencia Universitaria, Universidad Católica de Manizales (2018).

Perfil profesional y docente:

Profesor del programa de Publicidad UCM desde 2018. Parte de su formación internacional se ha desarrollado como investigador visitante en el Center for Business Ethics, Bentley University (Waltham, Massachusetts, Estados Unidos); y en el Departamento de Dirección de Empresas de la Universitat de València / Instituto para la Ética en la Comunicación y las Organizaciones –IECO– (Valencia, España).

Su experiencia como profesor universitario la ha consolidado en el Departamento de Trabajo Social de la Corporación Universitaria Minuto de Dios (Bello – Antioquia); en el Departamento de Formación Humana y Social de la Fundación Universitaria Los Libertadores (Bogotá); Profesor becario de la Escuela de Estudios de Género de la Universidad Nacional de Colombia (Bogotá); y en la Escuela Superior de Administración Pública, ESAP.

Perfil investigativo y participación en redes:

Su ejercicio profesional se ha desplegado principalmente en los ámbitos de la academia, el activismo a través de ONG y la asesoría para entes multilaterales como la Oficina Internacional del Trabajo – OIT (2007). Así, en 2011 sus estudios sobre condiciones laborales de jóvenes colombianos sirvieron como insumo para la formulación del Proyecto de Acto Legislativo Número 216 de 2011, a través del cual la Cámara de Representantes buscó regular los términos de contratación de jóvenes empacadores de supermercados en el país. Más recientemente, su formación doctoral en el área de la ética organizacional ha servido de base para el desarrollo de investigaciones que dan fundamento a la responsabilidad social como sello diferencial del currículo del Programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales (UCM); dentro del cual, desde 2018, imparte los cursos de antropología, sociología y ética publicitaria. En este contexto, participó en el diseño de la Política para el Desarrollo de la Investigación + Creación en Artes, Arquitectura y Diseño de la UCM (2020).

Asimismo, desde su rol como líder del grupo de investigación Altamira y miembro del Centro de Innovación Social UCM, ha co-construido con la Fundación Universidad Empresa Estado del Eje Cafetero, un mapa de ruta tecnológica en el cual se perfila la generación de servicios basados en el conocimiento en las áreas de comunicación, responsabilidad e innovación social para el desarrollo sostenible, a partir del método propio de la co-etnografía creativa. Este último, diseñado y validado a partir de su participación entre 2018 y 2022 en 5 proyectos de investigación + creación, varios de ellos en alianza con empresas como CHEC – Grupo EPM e instituciones de educación superior como la Universidad Autónoma de México (UNAM), la Universidad Anáhuac (México), la Pontificia Universidad Católica de Chile, la Universidad del Azuay (Ecuador), la Universidad Nacional de Colombia, La Corporación Universitaria Americana y la Universidad de Manizales.

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ddiez@ucm.edu.co