El pasado martes 21 de abril, en el marco del proyecto “Gestores del Agua – Líderes Rurales”, liderado por la línea de innovación social del Centro de Innovación INNEO de la Universidad Católica de Manizales, en articulación con Aguas de Manizales y la Fundación Bolívar Davivienda, se llevó a cabo la socialización de la estrategia de comunicación y comercialización de las rutas turísticas desarrolladas como resultado de este proceso formativo, ejecutado entre agosto y diciembre de 2025.
El espacio contó con la participación de representantes de Aguas de Manizales, líderes de las rutas turísticas creadas por los Gestores del Agua, integrantes del semillero Alejandría – Consumidor y representantes del Centro de Innovación INNEO UCM.
Comunicación con sentido territorial
La estrategia de comunicación fue liderada por el semillero Alejandría – Consumidor, adscrito al programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales, bajo la orientación de la profesora Juliana Díaz. Durante su intervención, destacó el valor de vincular a los estudiantes en este tipo de iniciativas, que les permiten acercarse a los territorios, comprender sus narrativas e historias y convertir estos aprendizajes en insumos para su desarrollo profesional, generando a su vez un impacto positivo en las comunidades.
Como resultado de este ejercicio, se presentó la propuesta “Caminos al Kumanday”, una marca que invita a escuchar el territorio y a dejar atrás la prisa. Esta apuesta propone un reencuentro con lo esencial a través de la conexión, las experiencias humanas, el descubrimiento y el valor de lo local, convirtiendo a los visitantes de las rutas “Momoto” y “Raíz” en verdaderos tejedores de historias.
Proyección y sostenibilidad del proceso
Este proceso no culmina con la socialización. Por el contrario, representa un punto de partida para la implementación de las estrategias diseñadas. Desde la Universidad, en articulación con sus aliados, se continuará acompañando a las comunidades en la apropiación de estas herramientas, con el propósito de fortalecer su autonomía y garantizar la sostenibilidad de las iniciativas.
El enfoque está orientado a dejar capacidades instaladas en los territorios, promoviendo modelos de turismo responsable que contribuyan al desarrollo económico, social y ambiental de las comunidades rurales. De esta manera, se consolida una apuesta institucional que trasciende la formación académica y se materializa en acciones concretas de impacto territorial.
Con iniciativas como esta, la Universidad Católica de Manizales reafirma su compromiso con la innovación social y el acompañamiento a procesos que dignifican el conocimiento local, impulsan el desarrollo comunitario y promueven nuevas formas de relacionarse con el entorno.
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