{"id":204364,"date":"2019-10-24T09:58:00","date_gmt":"2019-10-24T14:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ucm.edu.co\/?post_type=proyecto&#038;p=204364"},"modified":"2022-10-24T09:59:39","modified_gmt":"2022-10-24T14:59:39","slug":"arquetipos-narrativo-persuasivos-de-los-grupos-de-interes-de-la-central-hidroelectrica-de-caldas-chec-hacia-un-nuevo-territorio-de-marca","status":"publish","type":"proyecto","link":"https:\/\/www.ucm.edu.co\/en\/proyecto\/arquetipos-narrativo-persuasivos-de-los-grupos-de-interes-de-la-central-hidroelectrica-de-caldas-chec-hacia-un-nuevo-territorio-de-marca\/","title":{"rendered":"Arquetipos narrativo-persuasivos de los grupos de inter\u00e9s de la Central Hidroel\u00e9ctrica de Caldas \u2013 CHEC: hacia un nuevo territorio de marca"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>General Objective:&nbsp;<\/strong>Conocer, por medio de la caracterizaci\u00f3n de arquetipos narrativo-persuasivos, la percepci\u00f3n que sobre la marca CHEC poseen sus grupos de inter\u00e9s para sugerir un nuevo territorio de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A\u00f1o:<\/strong>&nbsp;2019<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Proyecto en cofinanciaci\u00f3n con:<\/strong>&nbsp;CHEC Grupo EPM<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Estudiantes asistentes de investigaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"listado_generico wp-block-list\"><li>Mart\u00edn Jaramillo Botero<\/li><li>Ana Cristina Tamayo Tamayo<\/li><li>Santiago El\u00edas Guapacha Giraldo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Productos reportados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Producto de nuevo conocimiento:<\/strong>&nbsp;1 libro resultado de investigaci\u00f3n, categor\u00eda C:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00edez, D., Castiblanco, C. y R\u00edos, C. 2022. Territorios de marca para el desarrollo sostenible: arquetipos en investigaci\u00f3n y creaci\u00f3n con grupos de inter\u00e9s de CHEC Grupo EOM, Centro Editorial Universidad Cat\u00f3lica de Manizales, ISBN libro impreso: 978-958-53879-6-6 e ISBN digital: 978-958-53879-7-3.<\/p>\n\n\n<div class=\"_df_book df-lite\" id=\"df_204023\"  _slug=\"territorios-de-marca-para-el-desarrollo-sostenible\" data-title=\"territorios-de-marca-para-el-desarrollo-sostenible\" wpoptions=\"true\" thumbtype=\"\" ><\/div><script class=\"df-shortcode-script\" nowprocket type=\"application\/javascript\">window.option_df_204023 = {\"outline\":[],\"backgroundColor\":\"#fff\",\"autoEnableOutline\":\"false\",\"autoEnableThumbnail\":\"false\",\"overwritePDFOutline\":\"false\",\"direction\":\"1\",\"pageSize\":\"0\",\"source\":\"https:\\\/\\\/www.ucm.edu.co\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/10\\\/libro-territorios-de-marca-desarrollo-sostenible.pdf\",\"wpOptions\":\"true\"}; if(window.DFLIP && window.DFLIP.parseBooks){window.DFLIP.parseBooks();}<\/script>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Productos de nuevo conocimiento:&nbsp;<\/strong>3 Obras en Arte, Arquitectura y Dise\u00f1o Categor\u00eda A1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fotograf\u00edas seleccionadas en shorlist de 16a Edici\u00f3n de Premios Crema de la Publicidad: 1. Carlos Palacio y su perro; 2. Maria Consuelo Garcia en su casa en Salamina; 3. Jimena Molina y su gato. Autor: Mart\u00edn Jaramillo Botero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Productos de nuevo conocimiento:&nbsp;<\/strong>9 Obras en Arte, Arquitectura y Dise\u00f1o Categor\u00eda B.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fotograf\u00edas seleccionadas para su presentaci\u00f3n p\u00fablica en 16a Edici\u00f3n de Premios Crema de la Publicidad: 1. Carlos Palacio y su perro; 2. Maria Consuelo Garcia en su casa en Salamina; 3. Jimena Molina y su gato; 4. Alfonso Malaber en su tienda de verduras; 5. Balcones del paisaje cafetero; 6. Luis Ansisa trabajando en alturas; 7. Manos de Predronel Victoria; 8. Pedronel Victoria en la ultima l\u00e1grima; 9. Pescado a la venta en La Dorada Caldas. Autor: Mart\u00edn Jaramillo Botero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Productos de desarrollo tecnol\u00f3gico e innovaci\u00f3n:<\/strong>&nbsp;9 acuerdos de licencia de obra protegida por derecho de autor<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Acuerdo de licencia de obra protegida por Derecho de Autor. Contrato de Licencia para Explotaci\u00f3n de Obra Protegida por Derecho de Autor N\u00ba 002-2020 del 8 de junio del 2020.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Productos de apropiaci\u00f3n social del conocimiento:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"listado_generico wp-block-list\"><li>1 producto editorial impreso (generaci\u00f3n de contenido): caja de postales \u201cLa vida nos mueve\u201d.<\/li><li>14 productos radiales<\/li><li>15 productos audiovisuales<\/li><li>1 producto transmedia<\/li><li>1 desarrollo con realidad aumentada<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Producto transmedia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.behance.net\/gallery\/143737441\/Chec-La-vida-nos-mueve\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.behance.net\/gallery\/143737441\/Chec-La-vida-nos-mueve<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Productos de formaci\u00f3n de recurso humano:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"listado_generico wp-block-list\"><li>3 trabajos de grado de pregrado.<\/li><li>1 programa de formaci\u00f3n en Educaci\u00f3n Continuada: Curso Taller en Elementos B\u00e1sicos del Branding e Investigaci\u00f3n para la Marca. Dirigido a CHEC Grupo EPM.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sustainable Development Goals (SDGs)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"listado_generico wp-block-list\"><li>4: Educaci\u00f3n de calidad<\/li><li>7: Energ\u00eda asequible y no contaminante<\/li><li>9: Industria, innovaci\u00f3n e infraestructura<\/li><li>10: Reducci\u00f3n de desigualdades<\/li><li>11: Ciudades y comunidades sostenibles<\/li><li>12: Producci\u00f3n y consumo responsables<\/li><li>13: Acci\u00f3n por el clima<\/li><li>15: Vida de ecosistemas terrestres<\/li><li>17: Alianzas para lograr los objetivos<\/li><\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Objetivo general:&nbsp;Conocer, por medio de la caracterizaci\u00f3n de arquetipos narrativo-persuasivos, la percepci\u00f3n que sobre la marca CHEC poseen sus grupos de inter\u00e9s para sugerir un nuevo territorio de marca. 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