{"id":207237,"date":"2023-02-28T07:41:16","date_gmt":"2023-02-28T12:41:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ucm.edu.co\/?p=207237"},"modified":"2023-03-13T18:58:55","modified_gmt":"2023-03-13T23:58:55","slug":"una-vocacion-publicitaria-investigar-para-crear","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ucm.edu.co\/en\/una-vocacion-publicitaria-investigar-para-crear\/","title":{"rendered":"Una vocaci\u00f3n publicitaria:\u00a0investigar para crear"},"content":{"rendered":"
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\u00bfC\u00f3mo saber si realmente encajas en la carrera que escogiste? Ana Sof\u00eda L\u00f3pez se plante\u00f3 mucho esta pregunta. Ahora, ella empieza a caminar en direcci\u00f3n a un mundo que a grandes rasgos se identifica con la creatividad y la est\u00e9tica, con dise\u00f1os que persuaden, mensajes que enamoran, productos que atrapan y marcas que impactan. \u00bfC\u00f3mo logra ella encontrar su lugar en este mundo de la publicidad?<\/p>\n\n\n\n

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Existe una etapa en este proceso mucho antes de la creaci\u00f3n, producci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de las ideas. Esa etapa para la que no todos los publicistas tienen vocaci\u00f3n, una etapa que por supuesto es fundamental y sin la cual todas las dem\u00e1s resultan imposibles: La investigaci\u00f3n, que implica explorar todo un contexto que rodea a las marcas, sus antecedentes, necesidades, problemas, p\u00fablico objetivo y competencia. Entender el ADN que las compone, el porqu\u00e9 son como son y c\u00f3mo con estos insumos se pueden construir ideas, historias y mensajes. Ah\u00ed donde Sof\u00eda encuentra su raz\u00f3n de ser, investigar para crear.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Ella baja la mirada y se r\u00ede t\u00edmidamente al pensar que no se trata solo de un amor por la investigaci\u00f3n, sino de sentir que no posee la \u201cvena art\u00edstica\u201d, dise\u00f1ar y escribir de tal forma que suene bonito y persuasivo, simplemente siente que no le fluye tanto. A pesar de eso, disfruta de todas sus materias, la ilusiona llegar todos los d\u00edas a la UCM. <\/p>\n\n\n\n

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El ambiente es muy c\u00e1lido y acogedor, muy agradable para estudiar. Todas las materias me gustan mucho, aportan algo nuevo y enriquecedor, super\u00f3 todas mis expectativas. No solo veo mercadeo, comunicaci\u00f3n o administraci\u00f3n, tambi\u00e9n veo arte, fotograf\u00eda, relaciones p\u00fablicas, psicolog\u00eda y m\u00e1s; yo amo mi carrera, todos los profes son \u00fanicos, al igual que sus materias.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

El amor por la investigaci\u00f3n hace que Sof\u00eda encaje perfectamente con el perfil de Planner. \u00bfDe qu\u00e9 se trata el Planning? Es el \u00e1rea que se preocupa por conocer y entender los mercados, las necesidades del consumidor para despu\u00e9s convertirse en la voz de las marcas. Ella es paciente, atenta y meticulosa, siente que puede ser demasiado perfeccionista, pero se siente orgullosa de eso, pues la ayuda a desarrollar mejores proyectos y obtener mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda es un perfil muy amplio y complejo con habilidades muy espec\u00edficas orientadas a estudiar los mercados, analizar datos e informaci\u00f3n y desarrollar estrategias entre muchas otras gestiones de la publicidad. Algo que para ella ha representado un reto, es romper con su naturaleza t\u00edmida, pues el planning requiere de gran habilidad social y comunicativa, para acercarse a las personas, analizarlas y conocerlas, algo que ella no pens\u00f3 que lograr\u00eda, pero que gracias a sus profesores, la participaci\u00f3n en actividades de proyecci\u00f3n social en la Universidad y a la Escuela de Liderazgo, de la que hace parte, ha logrado superar.<\/p>\n\n\n\n

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Descubrir y comprender su verdadero prop\u00f3sito y talento la ha llevado a entender las necesidades de las marcas para crear ideas que cumplan con todos los objetivos de comunicaci\u00f3n. Junto a su agencia, particip\u00f3 en la 3ra. Edici\u00f3n de Odisea en Publicidad Colombia 2022, con otras agencias de la UCM, la Universidad Cat\u00f3lica Luis Amig\u00f3 de Medellin y la Universidad del Valle de Atemajac de Mexico. El reto consisti\u00f3 en desarrollar una idea que potencie la actividad tur\u00edstica del Malec\u00f3n Cameguadua, un proyecto social y ambiental que en alianza con el Grupo CHEC, busca contribuir al desarrollo de la regi\u00f3n construyendo territorios m\u00e1s sostenibles y competitivos. Su insight \u201cEstamos a un paso de ti\u201d les permiti\u00f3 desarrollar la idea \u2013Un buen momento\u2013, la idea que se convertir\u00eda en la ganadora de esta edici\u00f3n de la ODISEA.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Aunque su perfil no es del \u00e1rea creativa, est\u00e1 muy emocionada con los componentes de: fotograf\u00eda, packaging, merchandising, entre otras. Estoy ansiosa por verlas, incluso cuando paso por el estudio de fotograf\u00eda, veo las c\u00e1maras y no puedo esperar el momento en que pueda usarlas\u201d. Su motivaci\u00f3n m\u00e1s grande es seguir aprendiendo y esforz\u00e1ndose para darle vida a las mejores ideas y, as\u00ed, hacerle honor a la carrera que realmente ama.<\/p>\n\n\n\n

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Por Leandra Katherin Bedoya Cifuentes<\/strong>
Unidad de Comunicaciones
leandra.bedoya@ucm.edu.co <\/p>\n\n\n\n

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Contin\u00faa leyendo la revista…<\/h2>\n\n\n
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