Carlos es de esas personas que no son capaces de quedarse quietas. Siempre quiere hacer algo, descubrir algo nuevo, generar ideas y, sobre todo, buscar que el mundo lo sorprenda. Y esa fue una de las razones para estudiar Publicidad. No se imaginaba sentado de lunes a viernes en el mismo escritorio en un horario de 8 a.m. a 6 p.m. Siempre imagin\u00f3 sus d\u00edas como estar viviendo una p\u00e1gina de un libro diferente, como un reto que, a pesar de lo inesperado, lo sorprendiera de la mejor manera y lo llevara a dar lo mejor de s\u00ed para sorprenderse a s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n
Fue as\u00ed como el programa de Publicidad de la Universidad Cat\u00f3lica de Manizales fue para Carlos Arredondo un trampol\u00edn, el cual utiliz\u00f3 para saltar a lo m\u00e1s alto, pero a la vez, a lo m\u00e1s desconocido. Un trampol\u00edn para el que, antes de subirse, se hab\u00eda entrenado con la vocaci\u00f3n de los profesores que se encontr\u00f3 y la complicidad de compa\u00f1eros que fomentaban una sana exigencia.<\/p>\n\n\n\n
Una vez termin\u00f3 su vida de estudiante, decidi\u00f3 irse para Bogot\u00e1 y salir de esa zona de confort que le daba tener el control de su vida, su ciudad, sus amigos y universidad, para comprobar en el mundo real que, efectivamente, lo hab\u00edan formado con las mejores herramientas para abordar la profesi\u00f3n con ese miedo saludable que hace sentir que la decisi\u00f3n tomada es la indicada. <\/p>\n\n\n\n
Y no se equivoc\u00f3. Cada paso que daba le reiteraba que estaba en lo correcto y que esta manera de vivir, de aventurarse en un nuevo proyecto de vida cada vez que pudiera, era lo que siempre hab\u00eda so\u00f1ado y a trav\u00e9s del mundo publicitario pod\u00eda moverse con facilidad y flexibilidad para hacerlo realidad. As\u00ed pues, tras dominar un poco la experiencia de vivir en Bogot\u00e1, decidi\u00f3 arriesgarse a ir un poco m\u00e1s lejos y con un amigo y mochila al hombro, se fueron Argentina. <\/p>\n\n\n\n
All\u00ed tambi\u00e9n encontraron trabajo y Carlos no solo se sorprend\u00eda de s\u00ed mismo, sino de lo que el mundo le ofrec\u00eda como recompensa por ser decidido. Tras estos grandes saltos desde su trampol\u00edn, Carlos regres\u00f3 a Colombia por un tiempo para luego echar ra\u00edces en Costa Rica, su lugar de residencia actual y desde donde trabaja para Geometry, una agencia que, contraria a lo que puede indicar su nombre, tiene esa versatilidad y maleabilidad para ofrecer al cliente y al mundo alternativas comunicacionales que no se limitan a un comercial radial o a una valla, sino que trascienden fronteras y sorprenden; precisamente lo que constituye la esencia de Carlos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEn alg\u00fan momento con Samsung fuimos a generar educaci\u00f3n en lugares alejados para chicos que no ten\u00edan acceso a este derecho, y con Coca-Cola llevamos la navidad a lugares donde no se vive igual que en las principales ciudades del pa\u00eds. As\u00ed que yo creo que cuando vos entend\u00e9s tu marca y entend\u00e9s que desde cada territorio que es \u00fanico se puede construir y generar cosas muy buenas. Luego, necesit\u00e1s llamar a tu cliente para que \u00e9l tambi\u00e9n sienta que lo puede hacer, y creo que esa es la b\u00fasqueda diaria: encontrar en el cliente un aliado lo suficientemente fuerte para que sus marcas vivan m\u00e1s en un prop\u00f3sito que en un producto\u201d, sintetiza Carlos con una pasi\u00f3n presente en la pronunciaci\u00f3n de cada palabra en medio de una particular forma de hablar en la que se sienten todos esos territorios que ahora hacen parte de \u00e9l. <\/p>\n\n\n\n
Carlos habla r\u00e1pido, a veces tanto, que se le pierde el hilo de lo que dec\u00eda, \u201c\u00bfqu\u00e9 era lo que segu\u00eda?\u201d repite un par de veces, pero luego retoma y contin\u00faa diciendo que lo que m\u00e1s le agradece a la UCM es que siempre tuvo esa apertura para brindarle conocimiento. No hubo un solo momento en que las ganas de aprender fueran coartadas, ya que la pasi\u00f3n de sus docentes era transparente. Y eso Carlos nunca lo olvid\u00f3, por eso no importa el rinc\u00f3n del mundo en el que se encuentre, esa experiencia universitaria es para \u00e9l su ancla, \u201cesa que no me amarra, sino que me mantiene firme y con los pies en la tierra para no desviarme\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Y es que este manizale\u00f1o con pasaporte mundial tiene esa capacidad de so\u00f1ar sin dejar que su br\u00fajula se pierda; sus sue\u00f1os creativos son como los de un ni\u00f1o que suben hasta el infinito, pero sus estrategias pertenecen a un mundo donde el \u00e9xito de las marcas y sus campa\u00f1as est\u00e1 en ser coherentes con el mundo real: \u201cNike sac\u00f3 un comercial que dec\u00eda \u201cDream Crazy\u201d, y yo no creo que la gente est\u00e9 comprando solamente unos tenis por su dise\u00f1o. Yo creo que la gente los est\u00e1 comprando porque detr\u00e1s hay un prop\u00f3sito, una invitaci\u00f3n a que los sue\u00f1os no se acaben. Yo creo que detr\u00e1s de \u201cDove\u201d hay un prop\u00f3sito y es que la gente reconozca que la belleza vive en cualquier tipo de mujer. Yo creo que detr\u00e1s de \u201cCoca-Cola\u201d est\u00e1 disfrutar cada momento que ten\u00e9s en la vida\u201d, ejemplifica Carlos con la experiencia de un trabajo bien hecho, pero, sobre todo, con esa convicci\u00f3n inherente a \u00e9l de que no se puede dejar de so\u00f1ar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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