Apenas empezaban los a\u00f1os 90 y Manizales se convert\u00eda en hogar para muchos j\u00f3venes que quer\u00edan seguir un sue\u00f1o llamado publicidad. De Medell\u00edn, Cali y Bogot\u00e1 se juntaban con los caldenses talentos que hoy son reconocidos como algunos de los mejores publicistas del pa\u00eds. La gran creatividad e inclinaci\u00f3n del programa hacia el dise\u00f1o, atrajo la atenci\u00f3n de aquellos que buscaban encontrar un lugar donde depositar su genio creativo, un lugar que fuera como un pozo al que se arroja una moneda y se saca un sue\u00f1o cumplido.<\/p>\n\n\n\n
Y uno de ellos es Armando Rico. Entre su b\u00fasqueda de un lugar donde encontrara aquello que satisficiera su anhelo profesional y, a la vez, su particularidad fuera bien recibida, Armando encontr\u00f3 a la Universidad Cat\u00f3lica de Manizales. Un lugar donde la originalidad, las ideas diferentes que ya se destacaban por todo el pa\u00eds y la \u00e9tica que necesitan los profesionales se entretej\u00edan para hacer una experiencia \u00fanica y inolvidable. Y es que, para Armando, su paso por el programa de Publicidad no puede describirse sin mencionar a sus compa\u00f1eros, hoy amigos del alma, pues \u00e9l hoy no ser\u00eda quien es si no fuera por toda esa combinaci\u00f3n de elementos que confluyeron en Manizales en ese momento cuando todos trataban de empezar a ser adultos, de jugar a ser responsables y cumplir con las exigencias del estudio, mientras sab\u00edan que los piercings y los tatuajes eran un tema a\u00fan escandaloso.<\/p>\n\n\n\n
Pero eso form\u00f3 a Armando y lo form\u00f3 en la resistencia. En resistir a lo que traigan los vientos: al que critica su oficio diciendo que la publicidad crea necesidades falsas o al que lo acusa de generar un consumismo innecesario. \u00c9l, tranquilo con su conciencia, asegura que el desconocimiento puede generar opiniones desacertadas, aunque, m\u00e1s all\u00e1 de eso, es la \u00e9tica de cada profesional la que puede hacer la diferencia en la publicidad; no trabaja para ganar premios ni para que una ola de aplausos por una fama ef\u00edmera lo precedan cuando entra a alg\u00fan lugar. \u201cLo m\u00e1s importante de la \u00e9tica de un publicitario es recomendarle a un cliente lo que realmente uno como profesional siente que ese cliente necesita y muchas veces esa tarea o esa misi\u00f3n se tergiversa por el galard\u00f3n, por ganar el premio, por acumular n\u00fameros\u201d, cuenta Armando.<\/p>\n\n\n\n
Su grito de batalla es la resistencia, el nombre que le puso a su agencia. Un nombre que, sin duda, genera preguntas. En su filosof\u00eda de vida, resistir es una manera de cambiar el mundo, de proveer alternativas, aunque no todos consideren que son las adecuadas por no pertenecer al molde. \u201cLa resistencia francesa en la Segunda Guerra Mundial, los partisanos en Italia, la misma resistencia contra los Nazis alemanes en Alemania, que finalmente fueron los que abrieron las puertas para que los norteamericanos pudieran invadir Europa, entonces por eso la agencia se llama as\u00ed\u201d, cuenta con gran convencimiento. <\/p>\n\n\n\n
Y es que para Armando esa historia de las diferentes culturas del mundo no lleg\u00f3 por casualidad. Creci\u00f3 en un hogar donde la m\u00fasica, los libros, la pol\u00edtica y el conocimiento en general, eran una constante al ser su padre un gran intelectual, lo que hizo de su casa el primer recinto de aprendizaje y una oportunidad que se daba cada d\u00eda para llevar la mente a nuevos escenarios.<\/p>\n\n\n\n
Es as\u00ed como este rom\u00e1ntico de la resistencia de la vida explica que hacer parte del mundo publicitario es aprender diariamente a oponerse a la idea de que todo ya se sabe. Quien estudia Publicidad no solo debe estar dispuesto a pasar por la universidad, sino a trabajar cada d\u00eda en su oficio, a mejorar y a reinventarse as\u00ed se lleve d\u00e9cadas creando, y dentro de esto est\u00e1 la capacidad de retarse a s\u00ed mismo siempre que la vida presenta delante alguien m\u00e1s talentoso, m\u00e1s habilidoso, m\u00e1s capacitado, pues esto solo significa que de esa persona se puede aprender, no que se debe pensar \u2018apague y v\u00e1monos\u2019. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, agrega, tener los pies sobre la tierra hace que el publicista no se eleve sobre los dem\u00e1s, sino que pueda sentarse codo a codo con el cliente y dejar seguir el camino de su equipo con la confianza de que lo har\u00e1n bien. \u201cA veces los creativos todo el tiempo pensamos que tenemos que hacerlas todas nosotros y mucha gente cuando nos ve, ve la carrera y los premios dicen: uy, este \u2018man\u2019 es un duro. Pero no soy solo yo, es mi equipo y aprender a trabajar en equipo es desprenderse un poco ese ego\u201d, concluye Armando, quien a lo \u00fanico que no opone resistencia, es a ser \u00e9l mismo. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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