{"id":192581,"date":"2021-06-03T15:18:06","date_gmt":"2021-06-03T20:18:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ucm.edu.co\/?p=192581"},"modified":"2021-06-04T11:23:47","modified_gmt":"2021-06-04T16:23:47","slug":"la-vida-nos-mueve-nuevo-slogan-chec-con-apoyo-ucm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ucm.edu.co\/en\/la-vida-nos-mueve-nuevo-slogan-chec-con-apoyo-ucm\/","title":{"rendered":"\u201cLa vida nos Mueve\u201d nuevo slogan CHEC, con apoyo UCM"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">El &nbsp;gerente general de la empresa Santiago Villegas Yepes explic\u00f3 que el nuevo eslogan es resultado de un proceso de investigaci\u00f3n,&nbsp;<strong>en alianza con la Universidad Cat\u00f3lica de Manizales<\/strong>, en el que en dos a\u00f1os se adelant\u00f3 un ejercicio de escucha y co-creaci\u00f3n con grupos de inter\u00e9s internos y externos de La Central Hidroel\u00e9ctrica de Caldas. La frase ser\u00e1 el ADN de la marca y de sus apuestas a corto, mediano y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab<strong><em>La vida nos Mueve\u00bb<\/em><\/strong>&nbsp;fue presentado ante sus grupos de inter\u00e9s; la frase ser\u00e1 la l\u00ednea conductora a trav\u00e9s de la cual la empresa se posicionar\u00e1 y comunicar\u00e1 los temas que gestiona en el territorio y que est\u00e1n relacionados con el concepto de la vida, en todas sus manifestaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLa vida nos mueve es un eslogan que viene inspirado en nuestro prop\u00f3sito corporativo de contribuir a la armon\u00eda de la vida para un mundo mejor. Hoy, m\u00e1s que nunca, empresas como la nuestra reciben un llamado de poner a la vida en el centro, un mandato muy ajustado a la realidad de Colombia y el mundo, que nos sintoniza con el momento presente y nos pone de cara al futuro emergente\u201d, explic\u00f3 Santiago Villegas Yepes, gerente general de CHEC.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La creaci\u00f3n de este slogan fue el resultado de un proyecto de investigaci\u00f3n que CHEC realiz\u00f3 en alianza con el Programa de Publicidad de la Universidad Cat\u00f3lica de Manizales, a trav\u00e9s del cual se indagaron, durante dos a\u00f1os, las percepciones que sobre la marca tienen los diversos grupos de inter\u00e9s, dando como resultado un trabajo de cocreaci\u00f3n entre la empresa y sus partes interesadas.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEste nuevo eslogan es producto de un ejercicio de di\u00e1logo muy interesante; pusimos a conversar las expectativas de los grupos de inter\u00e9s externos, con las posibilidades y perspectivas de nuestros trabajadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de estas conversaciones identificamos diferentes historias, que dan cuenta de lo que nos moviliza y nos inspira como empresa y que ayudar\u00e1n a concretar esta frase potente de La Vida nos Mueve\u201d, enfatiz\u00f3 el gerente de la energ\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El proyecto cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de los<strong> investigadores del grupo Altamira UCM, C\u00e9sar Castiblanco, Camilo R\u00edos y David D\u00edez<\/strong>, como parte de los resultados del proyecto \u00abArquetipos narrativo-persuasivos de los grupos de inter\u00e9s de la Central Hidroel\u00e9ctrica de Caldas \u2013 CHEC: hacia un nuevo territorio de marca\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para la presentaci\u00f3n de las 13 historias que hacen parte del lanzamiento de este nuevo eslogan, CHEC realiz\u00f3 un despliegue transmedia que les permitir\u00e1 a los diferentes p\u00fablicos acceder a cada tema a trav\u00e9s de formatos como postales, podcast, videos y filtros interactivos, que encontrar\u00e1n en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"305\" height=\"263\" src=\"https:\/\/www.ucm.edu.co\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/La-Vida-nos-mueve2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192582\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Vida nos Mueve no es una campa\u00f1a, es una frase que recoge a profundidad el sentido de nuestra empresa y lo que queremos. Nos llena de satisfacci\u00f3n haber recorrido Caldas y Risaralda para conocer la percepci\u00f3n y el sentir de sus habitantes y ver hoy este ejercicio de escucha, materializado en un nuevo territorio de posicionamiento\u201d, indic\u00f3 Catalina Arboleda Ram\u00edrez, L\u00edder de Comunicaciones de la energ\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dibujos con luz: la apuesta art\u00edstica de La Vida Nos Mueve Para el lanzamiento de este nuevo territorio de marca, CHEC explor\u00f3 una apuesta art\u00edstica y disruptiva: dibujar con luz. A trav\u00e9s de una t\u00e9cnica fotogr\u00e1fica, en la que se capturan los trazos de la luz a una velocidad de obturaci\u00f3n lenta, se lograron las im\u00e1genes que componen las 13 historias \u00fanicas con energ\u00eda: biodiversa, innovadora, multicultural, renovable, consciente, tecnol\u00f3gica, majestuosa, cercana, emprendedora, natural, colaborativa, responsable y educativa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"La vida nos mueve - Chec Grupo EPM\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ARQXpyJsZbU?start=23&#038;feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La creaci\u00f3n de este eslogan fue el resultado de un proyecto de investigaci\u00f3n que CHEC realiz\u00f3 en alianza con el Programa de Publicidad de la Universidad Cat\u00f3lica de Manizales, a trav\u00e9s del cual se indagaron, durante dos a\u00f1os, las percepciones que sobre la marca tienen los diversos grupos de inter\u00e9s, dando como resultado un trabajo de cocreaci\u00f3n entre la empresa y sus partes interesadas.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":192583,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[361,272,362,68,69],"class_list":["post-192581","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-docencia","tag-chec","tag-programa-de-publicidad-ucm","tag-publicidad","tag-ucm","tag-universidad-catolica-de-manizales"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - 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